Comment acheter une action Apple

Lorsque la superpuissance de l'époque, IBM, a également lancé un PC, Apple a éprouvé des difficultés. La jeune entreprise pouvait difficilement faire face à la puissance marketing et à la notoriété de la marque IBM, sans précédent à l'époque. Cependant, Jobs a repris les gants et a développé le premier ordinateur au monde doté d'une "interface utilisateur graphique" (GUI). Cette interface permet aux utilisateurs d'ouvrir différentes fenêtres sur leur écran et de contrôler l'ordinateur à l'aide d'une souris. C'est beaucoup plus convivial que le contrôle des ordinateurs IBM par les commandes DOS de l'époque.

Lisa, le premier PC Apple doté d'une interface graphique, n'a pas été adopté par le public en raison de son prix élevé. En 1984, Apple a lancé une version moins chère sous le nom de Macintosh, "Mac". Cet ordinateur Mac a été un véritable succès commercial et a fait de Steve Jobs un milliardaire avant son 30e anniversaire. Il n'a pas pu en profiter longtemps, car en 1985, le fondateur a été expulsé de l'entreprise après une dispute avec le PDG de l'époque, John Sculley.

Après cela, les choses se sont dégradées pour Apple. La société a eu du mal à rivaliser avec ses concurrents qui utilisaient Windows comme système d'exploitation pour leurs PC. Après modifications, la convivialité de Windows était aussi bonne que celle du système d'Apple. Microsoft a conquis une position dominante sur le marché des PC dans les années 1990. Les ordinateurs Mac étaient beaucoup plus chers et étaient principalement utilisés par les secteurs du graphisme et de l'éducation. En 1996, Apple était même au bord de la faillite.

Entre-temps, Jobs avait créé une nouvelle société d'informatique, NeXT, et avait réussi à convaincre la direction d'Apple de l'époque de la reprendre. Avec le rachat de NeXT en 1997, Jobs est également revenu chez Apple, d'abord comme conseiller, puis comme PDG. Il procède alors à une réorganisation majeure et abandonne un grand nombre de projets. Sous la direction de Jobs, Apple est en mesure de reprendre son rôle de pionnier dans le monde de la technologie. En 1998, avec le lancement de l'ordinateur tout-en-un iMac aux couleurs vives, l'entreprise a connu un autre succès en interne.

Il a été suivi par le lecteur de musique iPod en 2001, l'iPhone en 2007 et l'iPad en 2010. Elle a également lancé la bibliothèque musicale numérique iTunes et le service de paiement mobile Apple Pay. En particulier, l'iPhone, qui était le premier téléphone doté d'un écran tactile fonctionnel, est devenu une énorme vache à lait pour Apple. Depuis son lancement, plus de 1,9 milliard d'iPhones ont été vendus. Le smartphone a fait d'Apple la plus grande entreprise technologique au monde en termes de revenus.

Steve Jobs est décédé d'un cancer du pancréas le 5 octobre 2011. Plus tôt dans l'année, son poste de PDG a été repris par Tim Cook.

L'introduction en bourse d’Apple

Le 12 décembre 1980, Apple a été cotée au NASDAQ sous le symbole « AAPL ». Lors de son introduction en bourse, Apple a vendu 4,6 millions d’actions au prix de 22 dollars. L'intérêt des investisseurs était grand. Le premier jour de négociation, le prix a clôturé en hausse de près de 32% à 29 dollars, donnant à Apple une capitalisation boursière de 1,78 milliard de dollars. Grâce aux options du personnel, des dizaines d’employés membres sont devenus millionnaires ce jour-là. En tant que principal actionnaire, Steve Jobs a vu ses actifs augmenter de 217 millions de dollars. Les actions Apple sont également cotées à la Bourse de Francfort sous le symbole « APC », mais la négociabilité sur le NASDAQ est bien meilleure.

Les actionnaires de la première heure peuvent se frotter les mains. Après un cours latéral dans les années 90, le prix a énormément augmenté en valeur depuis le début de ce siècle. Au cours des 10 dernières années (au 1er août 2021), le cours de l’action Apple a augmenté de 992,8%. L’action s’est divisée 5 fois depuis son introduction en bourse. Ajusté pour cela, le prix de lancement en 1980 n’était que de 0,10 $ par action.

Stratégie commerciale et avenir

Apple opère sur des marchés hautement compétitifs, soumis à une concurrence féroce sur les prix et à une évolution technologique rapide. En lançant régulièrement de nouveaux produits innovants, Apple parvient à garder une longueur d'avance sur la concurrence. Parce que l'entreprise se concentre sur le haut de gamme, elle n'est généralement pas le numéro un en termes de part de marché. Mais ces prix relativement élevés assurent une rentabilité supérieure à la moyenne, ce qui permet à Apple de continuer à investir dans le développement de produits et le marketing. Alors que l'entreprise s'appuyait auparavant principalement sur l'iPhone, sous la direction du PDG Tim Cook, la gamme s'est élargie. Entre autres, Apple a lancé une smartwatch, les AirPods, le service de paiement Apple Pay et des abonnements musique et télévision. L'accent sera davantage mis sur les services et moins sur la vente d'appareils.

Chiffres trimestriels d’Apple

Au cours du troisième trimestre (au 26 juin 2021) de l'exercice fiscal actuel, Apple a réussi à dépasser les attentes. Le chiffre d'affaires a atteint un record de 81,4 milliards de dollars, soit une hausse de 36 % par rapport à la même période de l'année précédente. Les analystes avaient prévu des revenus de plus de 73 milliards de dollars. Le bénéfice par action a doublé pour atteindre 1,30 $. C’est également bien plus que les attentes du marché, qui étaient de 1,01 $ par action.

Les ventes d'iPhones ont augmenté de près de 50 % pour atteindre 39,6 milliards de dollars, représentant toujours environ la moitié des revenus du groupe. Les ventes ont augmenté de plus de 10% dans chaque catégorie de produits. De plus, il y a eu une forte demande pour les services d'Apple, qui a enregistré une augmentation de 33% de son chiffre d'affaires à 17,5 milliards de dollars.

Pour l'exercice 2020, qui s'est terminé le 26 septembre 2020, le chiffre d'affaires a augmenté de 5,5 % pour atteindre 274,5 milliards de dollars. Le bénéfice net s'élève à 57,4 milliards de dollars, soit 3,31 dollars par action.

Lisez le rapport annuel complet ici.

Dividendes d’Apple

Apple verse environ un quart de son bénéfice net sous forme de dividende.

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Les informations contenues dans cet article ne sont pas rédigées à des fins de conseil et ne constituent pas des conseils d'investissement. Investir comporte des risques. Vous pouvez perdre (une partie de) votre investissement. Nous vous recommandons d'investir uniquement dans des instruments financiers qui correspondent à vos connaissances et à votre expérience.

Sources : Apple, Backlinko, EDN, Barchart