Coca Cola Action

Stratégie et avenir de l'entreprise

Au fil des ans, Coca-Cola a dû s'adapter et redéfinir ses stratégies en raison de différents facteurs, tels que les nouvelles réglementations, l'évolution des tendances en matière de santé, les nouvelles politiques visant à être durables et respectueuses de l'environnement et les critiques.

L'incident le plus notable est celui où Cristiano Ronaldo, star de l'équipe nationale de football du Portugal, a fait sensation lors d'une conférence de presse après un match de l'Euro 2021 contre la Hongrie en écartant deux bouteilles de Coca-Cola qui se trouvaient devant lui. Il a brandi une bouteille d'eau et a dit : " água ", c'est-à-dire de l'eau. " Coca-Cola, bah ", a répondu Ronaldo. Cette situation était embarrassante pour Coca-Cola, l'un des principaux sponsors du championnat d'Europe. Mais le footballeur n'est pas le seul à ne pas aimer les boissons gazeuses. En raison des tendances actuelles en matière de santé, les boissons sucrées ont perdu beaucoup de leur popularité.

Actuellement, de nombreux pays mettent en place une taxe sur le sucre pour les boissons gazeuses en raison du lien entre le sucre et l'obésité. Cette mesure a un impact sur les ventes de boissons gazeuses traditionnelles. Les volumes de vente de ces types de boissons sont en baisse sur le marché intérieur américain depuis des années. Par conséquent, Coca-Cola se concentre sur la diversification de son portefeuille de boissons avec des boissons gazeuses et des boissons pour sportifs plus saines et sans sucre.

L'entreprise se lance également dans de nouveaux segments adjacents, tels que le café et les boissons alcoolisées. En 2018, Coca-Cola a acquis l'entreprise britannique Costa Coffee pour 3,9 milliards de livres sterling. Après Starbucks, Costa Coffee est la deuxième plus grande chaîne de cafés au monde. Coca-Cola a également lancé une nouvelle boisson à base d'eau gazeuse, d'alcool et d'arômes naturels appelée Topo Chico Hard Seltzer. Il s'agit de la première boisson alcoolisée de Coca-Cola sur quelques-uns de ses principaux marchés.

En novembre 2021, Coca-Cola a fait l'acquisition de la marque de boissons sportives BODYARMOR. Avec un prix de 5,6 milliards de dollars, il s'agit de l'acquisition la plus chère de l'entreprise. Coca-Cola était déjà présent sur le marché des boissons pour sportifs avec Powerade, mais était à la traîne par rapport à Gatorade de PepsiCo. Gatorade occupe une position de leader sur le marché mondial des boissons pour sportifs avec une part de marché de 68 %. Après l'acquisition de BODYARMOR, Coca-Cola contrôle environ un quart de ce marché en pleine croissance.

Histoire de Coca-Cola

L'inventeur du Coca-Cola est le Dr John Styth Pemberton, un pharmacien d'Atlanta. En mai 1886, il a produit un sirop de couleur caramel. Plus tard, un collègue l'a mélangé à de l'eau gazeuse, donnant ainsi naissance à la boisson emblématique et pétillante, le Coca-Cola. Frank M. Robinson, le comptable de Pemberton, a inventé le nom et le logo. Les débuts de l'entreprise n'ont pas été couronnés de succès. La première année, en moyenne, seuls neuf verres ont été vendus par jour au prix de 0,05 $ chacun. Pemberton n'était pas conscient du potentiel de son invention et a progressivement vendu ses droits à l'homme d'affaires Asa Candler pour 2 300 dollars dans les années qui ont suivi. En 1892, Candler fonde la Coca-Cola Company. Le Coca-Cola en bouteille est disponible deux ans plus tard, en 1894. En 1915, la bouteille contour emblématique de Coca-Cola a été conçue, ce qui a propulsé la croissance de l'entreprise.

Candler a conçu un système de distribution astucieux pour vendre le Coca-Cola dans tous les États-Unis. Il a accordé le concentré à des partenaires locaux, leur permettant d'embouteiller et de vendre eux-mêmes la boisson. Cette formule de franchise a permis de créer un solide réseau d'embouteilleurs locaux et régionaux, aidant ainsi Coca-Cola à conquérir le site US. Candler vend sa participation dans la Coca-Cola Company en 1919 pour 25 millions de dollars à l'homme d'affaires Ernest Woodruff. Sous la direction de son fils, Bob Woodruff, Coca-Cola a connu une expansion internationale rapide au 20ème siècle et est devenu le plus grand producteur de boissons non alcoolisées au monde. Outre Coca-Cola, The Coca-Cola Company possède Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade et de nombreuses autres marques de boissons.

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