Nike Action

Stratégie d'entreprise et avenir

Aujourd'hui, Nike développe, conçoit et vend des baskets, des chaussures de sport, des vêtements et des accessoires de sport. Les produits portant le logo bien connu sont disponibles dans presque tous les pays du monde. Les produits de l'entreprise sont caractérisés par l'innovation et Nike s'efforce d'établir une relation profonde avec ses clients.

En plus de la marque Nike, l'entreprise possède la marque de basket Jordan et Converse. Sous Converse, il existe plusieurs autres marques de chaussures, notamment Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron et Jack Purcell. La marque Jordan est née d'une collaboration entre Nike et la star du basket Michael Jordan. Lorsque la première chaussure, l'Air Jordan, est sortie, les règles de la NBA stipulaient que les joueurs ne pouvaient porter que des baskets blanches. Comme Michael Jordan jouait pour les Chicago Bulls, Nike a conçu les premières Air Jordan en rouge, noir et blanc. La NBA, mécontente de cette décision, a imposé une amende de 5 000 dollars à Michael Jordan chaque fois qu'il portait ces chaussures. Cependant, Nike était prêt à payer les amendes et à faire en sorte que les chaussures se démarquent. Ils avaient prévu des ventes de 3 millions de dollars pour l'Air Jordan au cours des quatre premières années de l'accord. En réalité, Nike a généré 126 millions de dollars de revenus grâce à cette chaussure, rien que la première année. Le partenariat est un élément clé de la stratégie de Nike. Ils ont collaboré avec des entreprises comme McDonald's, Ben & Jerry's, Billie Eilish et Hello Kitty.

Nike ne produit pas ses chaussures elle-même. Elle sous-traite la production à des fabricants en dehors des États-Unis. Cela implique des centaines de parties différentes dans de nombreux pays. En outre, Nike a conclu des accords de licence qui permettent à des partenaires indépendants de produire et de vendre les produits de l'entreprise.

Nike vend ses produits par l'intermédiaire de distributeurs ainsi que par ses propres canaux comme les magasins Nike et les boutiques en ligne. Les ventes directes de la société sont gérées par le segment Nike Direct. Au cours de la dernière décennie, une part croissante du chiffre d'affaires de l'entreprise provient de ce segment.

Le fondateur de Nike, Philip Knight, détient encore une part importante des actions de la société. Celles-ci sont détenues dans un fonds d'investissement géré par son fils, Travis Knight.

Histoire de Nike

En 1964, l'entraîneur d'athlétisme américain Bill Bowerman et son élève Phil Knight ont fondé la société Blue Ribbon Sports. Bowerman était insatisfait des chaussures de sprint utilisées à l'époque depuis plusieurs années. Dans les années 1950, il a commencé à concevoir ses propres chaussures. Knight a été le premier athlète à essayer ces chaussures. Bowerman a essayé de persuader les fabricants de chaussures américains de produire ses modèles, mais il s'est heurté à un refus pendant des années.

À cette époque, les deux entrepreneurs avaient déjà changé le nom de Blue Ribbon Sports en Nike. Ils ont fait concevoir le logo emblématique que l'entreprise utilise sur tous ses produits pour 35 dollars en 1971. Nike a mis fin à sa collaboration avec la société japonaise Onitsuka et a commencé à produire ses chaussures elle-même.

Au cours des années 1970, Nike est rapidement devenu un acteur de premier plan sur le marché des chaussures de sport et des vêtements de sport. En 1976, son chiffre d'affaires atteignait 14 millions de dollars et à la fin de la décennie, les recettes s'élevaient à près de 150 millions de dollars.

Nike a continué à se développer au cours des décennies suivantes. La tendance des chaussures de sport à devenir des chaussures de tous les jours a contribué à cette croissance. La Nike Air Max est un exemple de chaussure de sport devenue populaire en tant que chaussure décontractée.

Ce n'est que pendant les années où l'économie américaine était en récession ou la croissance ralentie que l'entreprise a connu de brefs revers dans son développement. L'entreprise a dépassé la barre des 10 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2003 et a franchi le seuil des 40 milliards de dollars en 2021.

Dividendes de Nike

Nike a augmenté son dividende pendant vingt années consécutives.